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綜合新聞 QM 2019半年報:微信小游戲成個人開發者的新淘金地

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QuestMobile發布了《中國移動互聯網2019半年大報告》,報告指出游戲行業的用戶規模雖然有所增長,但人均在線時長同比下降了5.3%,行業的春天仍未正式到來;同時,女性玩家占比逐漸提升,更多游戲廠商將目光投向這片市場;小游戲在行業的整體下降趨勢中逆襲增長,其中個人開發的游戲占總數一半以上。

一、受版號審批影響,游戲行業仍未全面回暖




QuestMobile在報告中指出,手機游戲行業的月活躍用戶從2018年6月的6.41億增長到6.91億,過去一年新增了約5000萬用戶,同比增長達7.8%。受版號審批重開的利好,游戲行業久違地獲得了新鮮血液的注入,相比2018年的逆增長有了很大改善。

但隨著用戶的增長,行業的月人均使用時長卻出現了幅度不小的下降,從2018年6月的1174小時降到2019年6月的1112小時,同比下降達5.3%。除了受版號停審影響,導致一部分玩家沒有辦法接觸新游戲而降低游玩時長之外,俞發嚴格的未成年人游戲時長管理也是影響因素之一。

對比2018年的年末數據,2019年的手機游戲行業處于整體回暖中,但是依然沒有達到版號停審前的熱度,而6.91億的手機游戲用戶數量已經接近我國手機網民數量的7.88億(數據來源于2018年中國互聯網絡信息中心發布的第42次報告),剩余的未發掘用戶數量正在變小,游戲廠商接下來可能會轉入到深挖已有市場的方向上。

二、女性玩家市場占比擴大,廠商關注度提升



過去很長一段時間,游戲市場都是以男性向游戲為主導,但隨著手機的普及以及新生代的加入,女性玩家的占比正在快速上升。截至2019年6月,行業中女性玩家占比已經達到47.2%。

在男性偏好的手機游戲中,MAU超過100萬的數量達52個,遠超女性偏好的20個。在玩家數量差距不大的情況下,這意味著女性向游戲市場有著更大的發展空間。相對于大廠重點關注,且質量與數量都占優的男性向游戲市場來說,女性向市場會是中小游戲廠商更好的突破口。

不過,從QuestMobile給出的數據來看,MAU超過或達到100萬的游戲里,男性偏愛的游戲數量超過4個的有體育競技、策略游戲等7大類。而女性偏愛的則僅有益智休閑與消除兩類,游戲廠商能夠更輕松的定位到女性玩家的喜好,但是也意味著競爭將會更加激烈。

除了益智休閑與消除類之外,戀愛養成類游戲也是值得關注的一個區域,由疊紙游戲開發的《戀與制作人》在女性玩家中受歡迎程度僅次于《開心消消樂》(數據來源:極光大數據),其余同類型的游戲也獲得了不錯的反響,而在游戲的總量上此類型的游戲要遠少于益智休閑類,僅靠優秀的立繪or文案就有機會讓游戲脫穎而出,且女性玩家更愿意同時游玩多款此類型游戲。

三、不受版號制約,小游戲開發者增長迅速



在版號停審的時間里,以微信小程序為代表的超休閑小游戲迎來了一次用戶爆發,QuestMobile統計到的MAU超過或達到100萬的小游戲數量達到460個,數量遠超傳統手游。

其中微信小程序有320個,獨立APP有140個,微信小程序依靠無需下載、微信內置簡便分享方式等優勢而在數量上遠超獨立APP。比較值得注意的是,在320個MAU超過100萬的微信小程序中個人開發者占比超過一半,達到54.1%,其它的游戲公司與騰訊則占45.9%,其中騰訊僅占7.2%。

微信小程序的低研發成本與無需版號的特點讓其備受個人開發者和小型團隊的鐘愛,同時小游戲在收益上的不穩定也讓大型游戲公司并不是很愿意深入這個市場中,這讓個人開發者有著更多的發展機會。

相比起微信小程序,獨立APP的開發與發行成本都更高,但是相對的收益也更穩定一些,騰訊在此類型中的占比就達到了19.3%,中小型游戲廠商則占據了72%的份額,處于主導狀態。

隨著“總量控制,鼓勵精品”的審核標準實行,國內的版號將更加集中在廠商的手中,受此影響,國內的小游戲市場可能會迎來更多的淘金者。對比美、日、韓等主要手游市場就會發現,中國的App Store免費榜以中重度游戲為主,而其余國家則以超休閑小游戲為主,所以就目前而言,國內的小游戲市場離飽和狀態還有不少距離。

四、手機游戲用戶量排行榜



輕度游戲與中重度游戲各占一半,輕度游戲以棋牌類游戲為主,共有4款上榜,消除類游戲則有2款。而中重度游戲中FPS游戲有3款,其它則分布在競速、策略等游戲類型中,相對來說集中度更小。

從廠商分布方面來看,騰訊是最大的贏家,合共有8款游戲上榜,分別是《和平精英》、《王者榮耀》、《開心消消樂》、《歡樂斗地主》、《QQ飛車》、《穿越火線:槍戰王者》、《歡樂麻將》和《天天象棋》,占上榜游戲總數的44%,MAU方面則占上榜游戲總量的76.57%,騰訊以QQ、微信等社交生態圈構建起來的游戲生態圈在國內已經幾乎找不出挑戰者。

來源:手游那點事
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